头腾大战,看客们的焦虑与突破
来源:五分排列3原创 发表于2018-06-28 13:18:35 编辑:张衡
摘要: 原标题:头腾大战,看客们的焦虑与突破 导读:最近几个月的头腾大战以双方都把对方告上了法庭而暂时消停下来。从马化腾和张一鸣的朋友圈互怼,一波
  原标题:头腾大战,看客们的焦虑与突破
 
  导读:最近几个月的"头腾大战"以双方都把对方告上了法庭而暂时消停下来。从马化腾和张一鸣的朋友圈互怼,一波接一波的公关战,到如今对簿公堂,能深刻感受到双方的焦虑。然而,最焦虑的却是那些尚未拿到短视频船票的玩家,如阿里和百度两大巨头。
 
  头腾大战成为短视频玩家纷纷入局抢占市场的导火线。6月12日,抖音官方首次公布其用户数据;日活用户超1.5亿,月活用户高达3亿。更让人震惊是其春节期间日活用户数量翻倍,即使在腾讯的制约下,其日活用户还能保持一倍的增长量,足见抖音强大的爆发力。这么亮眼的成绩,让以社交与娱乐为核心业务的 腾讯感到巨大的威胁,被迫做出相对的狙击措施:高管挂帅和战略投资,能从中看到腾讯的焦虑和急迫感。但是,让腾讯最感到焦虑应该是,抖音就像一个潘多拉盒子,让曾经在社交领域撒手而归的玩家们看到新的机遇:腾讯并不是不能战胜,原先忌惮腾讯实力的玩家会重新燃起信心,将在短视频领域再一次吹起进攻的号角。
 
  从去年的快手到今年的抖音,短视频应用越来越火,市场规模发展也是越来越大。据相关数据显示,2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元,增长率为175.9%。而2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。
腾讯头条大战爆发,这次你pick谁?
  伴随着文娱市场的潜在价值以及消费需求的渴望,短视频最近几年迎来井喷式的发展机遇,阿里、百度等各大玩家纷纷入局短视频领域,生怕错过占据未来流量入口的机会。
 
  阿里的产品军团和主动示好,能否拿到短视频船票
 
  相对来说,阿里自身在短视频的布局和发展可谓惨淡,旗下的产品尚未成为主力短视频应用。在流量成本越来越贵的趋势下,今日头条已成为继微信和微博之后的第三大营销平台,其背后蕴藏着巨大的流量价值。据称阿里每年在今日头条的广告费投入至少都是数十亿计,而最严重的是平台的流量入口掌握在他人手中,阿里尚失主动权和话语权,随时可能面临流量被劫持的隐患。如果说阿里系的产品可以抓住短视频的机会帮阿里节省成本,会让其在营收、利润、市场份额方面可以有更大的优势或者建立更强的壁垒。
 
  所以我们不难理解,为什么在头腾大战之前,阿里在短视频领域的动作还没这么集中,但如今却迫不及待地扎堆来做短视频。对于擅长投资并购的阿里来说投资抖音是 的选择。但张一鸣和字节跳动坚持不站队BAT,给阿里的策略带来阻碍,如果任由抖音和今日头条、西瓜视频这些头条系产品发展,这些产品每天占用用户的时间越多,势必也会剥夺阿里旗下流量型产品的使用时间,从而影响到阿里的根本业务。
 
  阿里在短视频领域动作频频,在旗下产品纷纷推出短视频功能,如土豆、淘宝的独客,微博的爱动以及入局的钉钉,无不看出阿里的做短视频的决心,组建庞大的产品军团进击该领域。但是阿里的产品更多是植入具体的场景进行业务延伸,跟其他生活娱乐为主的抖音、快手来说,尚未造成威胁。
 
  同时,头腾大战爆发之后,阿里巴巴集团高管王帅和俞永福的力挺,与微博关系的缓和以及抖音购物车淘宝接口的对接,以上种种痕迹体现阿里的主动示好,以及投资或收购抖音的强烈意愿。
 
  错过移动互联网船票的百度再次押注
 
  短视频爆发之后,所有的注意力都放在了今日头条、腾讯和阿里等玩家,极少关注到百度在短视频领域的动作和布局。在短视频这个风口逐渐显现和抖音模式创新驱动下,百度采取和腾讯相似的策略,选择复活旗下产品Nani小视频,直接抄袭抖音成功的模式,并重点在后期的资源和运营投入更多精力。
 
  百度Nani小视频是百度贴吧团队在2017年孵化出来的项目,主打"支持贴纸、美颜等功能的15秒短视频"。复活后的Nani小视频获得百度战略层面的扶持投资,采取了更为激进的用户补贴方案,已于5月中旬开始。
投稿邮箱:lukejiwang@163.com
相关推荐
三星正开发一款完全无线的电视 连电源线也没有
三星正开发一款完全无线的电视 连电源线也没有

原标题:三星正开发一款完全无线的电视 连电源线也没有 在今年的CES 2020大展

科技谈14小时前

SpaceX将成为全球顶尖的商业卫星“舰队”的拥有者
SpaceX将成为全球顶尖的商业卫星“舰队”的拥有者

原标题:SpaceX将成为******上******的商业卫星舰队的拥有者 [摘要]美国时间下周一

科技谈2020-01-05 12:34:35

三星发布      版的家庭中心冰箱
三星发布 版的家庭中心冰箱

原标题:三星发布 版的家庭中心冰箱 根据三星的官方新闻稿,三星电子今

科技谈2020-01-04 13:26:56

5G离我们有多远?2020年全场景5G将至
5G离我们有多远?2020年全场景5G将至

原标题:5G离我们有多远?2020年全场景5G将至 2019年,5G已来!2020年,全场景5

科技谈2020-01-02 19:14:28

关于APP是否“违法违规”这些问题  四部门将持续加强
关于APP是否“违法违规”这些问题 四部门将持续加强

原标题:关于APP是否违法违规这些问题 四部门将持续加强监管 收集个人信息

科技谈2020-01-02 19:06:55

联想回应传闻称公司与所有高管均签有竞业禁止条款
联想回应传闻称公司与所有高管均签有竞业禁止条款

原标题:联想回应传闻称公司与所有高管均签有竞业禁止条款 针对联想集团副

科技谈2020-01-02 18:44:32

苹果要出“游戏级”Mac?或将还会推出一款“游戏级”
苹果要出“游戏级”Mac?或将还会推出一款“游戏级”

原标题:苹果要出游戏级Mac?或将还会推出一款游戏级的Mac产品 不知是不是市

科技谈2020-01-01 12:15:15

时隔两年开放的eSIM 为什么联通要等到现在才赚这笔钱
时隔两年开放的eSIM 为什么联通要等到现在才赚这笔钱

原标题:时隔两年开放的eSIM 为什么联通要等到现在才赚这笔钱呢? 在两年前的

科技谈2020-01-01 11:50:35

全新设计的人人App回归  目前在社交类排行榜位居
全新设计的人人App回归 目前在社交类排行榜位居

原标题:全新设计的人人App回归 目前在社交类排行榜位居 名 12月31日消息

科技谈2020-01-01 11:37:28

WiFi可通信、可定位,甚至能够感知你的行为?
WiFi可通信、可定位,甚至能够感知你的行为?

原标题:WiFi可通信、可定位,甚至能够感知你的行为? 张大庆教授利用家中最

科技谈2019-12-31 22:21:18